Operation Rivers of Light

มนุษยธรรมนำมาเป็นที่หนึ่ง

ตามมาด้วยไอเดีย

ผสมเข้ากับเทคนิค และภาพรวมที่ออกมามี Art สูงมาก

เลยสุดยอดยิ่งกว่ารางวัลโฆษณาไหนๆ ให้โนเบลไปเลยเหอะ

แคมเปญเพื่อสังคมยอดเยี่ยมแห่งยุค  The River of Light

คัดลอกจาก http://www.lonelytrees.net/?p=3828

RIVERS OF LIGHT
HUMANITARIAN DEMOBILIZATION PROGRAM MINISTRY OF DEFENSE
LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA
ชัยชนะของสงคราม อาจไม่ได้มาจากการปลิดชีวิตศัตรู
สงครามระหว่างกองทัพโคลัมเบียกับกองโจร FARC ยืดเยื้อมากว่า 60 ปี
ทหารที่เข้าไปปฏิบัติหน้าที่ในพื้นที่ที่มีกองโจรประจำการต่างก็ทำงานด้วยความเครียด
ถ้าเรานึกภาพฉากหนังสงครามประกอบ ก็คงจะได้ยินเสียงระเบิดสลับกับเสียงปืน
แทรกด้วยเสียงร้องอันเจ็บปวด
ภาพที่เห็นคงเป็นฝุ่นฟุ้ง คราบเลือด และความสูญเสีย
คนทั้งโลกนึกภาพสงครามไว้แบบนั้น แต่กระทรวงกลาโหมของโคลัมเบียไม่ได้เห็นแบบนั้น
แม้จะต้องปฏิบัติหน้าที่อย่างแข็งขัน แต่ทหารทุกคนก็มีเลือดเนื้อ มีชีวิต
และสมควรได้รับการดูแลอย่างสิ่งมีชีวิต
ปีที่แล้วกระทรวงจึงเซอร์ไพรส์ทหารของพวกเขา ด้วยการแจ้งการปลดประจำการด้วย Operation Christmas
ปฏิบัติการที่ไม่มีใครทำ
นั่นก็คือ เลือกบอกในช่วงวันคริสต์มาสซึ่งเป็นวันที่ทหารทุกคนคิดถึงบ้านที่สุด
ทางกระทรวงส่งทหารอีกชุดลุยเข้าป่าไป เพื่อติดไฟคริสต์มาสรอบต้นไม้ใหญ่
เมื่อทหารทั้ง 331 คนเดินลาดตระเวนผ่านมาโดนเซ็นเซอร์
ไฟกว่า 2,000 ดวงบนต้นไม้ใหญ่จะกระพริบทั่วทั้งต้น
แล้วไฟอีกดวงก็จะส่องใส่ป้ายที่โคนต้น มีข้อความว่า
“ถ้างานคริสต์มาสสามารถเข้ามาถึงในป่าได้ คุณก็สามารถกลับบ้านได้
คุณได้รับการปลดประจำการแล้ว
ทุกอย่างเป็นไปได้ ในวันคริสต์มาส”
นี่คือการใส่ใจในความละเอียดอ่อนของมนุษย์ท่ามกลางสงครามซึ่งได้รับการพูดถึงไปทั่วโลก
1 ปีผ่านไป กระทรวงกลาโหมมีแคมเปญใหม่ ที่ให้พลังในการแก้ปัญหามากกว่าเดิม
แคมเปญที่แล้ว แค่ให้กำลังใจทหาร
แต่แคมเปญนี้ ทำขึ้นมาเพื่อยุติสงคราม
ถ้าการใช้กำลังสามารถแก้ปัญหาได้ สงครามคงไม่ยืดเยื้อมาถึง 60 ปี
ทางกระทรวงเลยอยากชวนกองโจรให้วางอาวุธแล้วกลับมาใช้ชีวิตดังเดิม
โดยเลือกช่วงคริสต์มาสเช่นเดิม เพราะเป็นเวลาที่กองโจรรู้สึกอ่อนไหวที่สุด
เนื่องจากต้องห่างบ้าน ห่างครอบครัว ห่างคนที่รัก
กองโจรเหล่านี้อยู่ในป่าลึก เลยไม่สามารถสื่อสารถึงตัวพวกเขาได้ด้วยสื่อปกติ
ฐานทัพของ FARC ทุกแห่งทั่วประเทศตั้งอยู่ริมแม่น้ำ
แม่น้ำจึงเป็นช่องทางสำคัญที่สุดในการสื่อสารกับกองโจรเหล่านี้
กระทรวงกลาโหมประกาศออกสื่อทั่วประเทศ ชวนแม่ เมีย พี่น้อง ผองเพื่อนของสมาชิกกองโจร
และคนที่ได้รับผลกระทบจากสงคราม
ให้ช่วยกันเขียนข้อความหรือส่งของขวัญให้กับกองโจร เพื่อเชิญชวนให้วางอาวุธ ออกจากป่า
กลับมาฉลองคริสต์มาสที่บ้านกับคนที่รัก
ข้อความที่คนเขียนมาก็เรียบง่าย อย่าง “กลับมาใช้ช่วงเวลาวันหยุดกับครอบครัวของคุณ”
“ชาวโคลัมเบียทุกคนกำลังรอคุณอยู่”
บางคนก็ส่งของขวัญเล็กๆ น้อยๆ อย่างตุ๊กตาไปให้
ข้อความและของทั้งหมดถูกบรรจุลงในแคปซูลกันน้ำซึ่งจะเรืองแสงในยามค่ำคืน
พร้อมกับคำรับประกันของกระทรวงกลาโหมว่า ทุกคนที่ออกมามอบตัวจะปลอดภัย
แคปซูลจำนวน 6,823 อันถูกลอยไปตามแม่น้ำโดยเรือ บ้างก็โยนลงแม่น้ำจากเฮลิคอปเตอร์
สิ่งที่เกิดขึ้นตามมาก็คือ มีกองโจรออกมามอบตัวครั้งใหญ่ที่สุดในโคลัมเบียแปซิฟิก
ในวันที่ 23 ธันวาคม ผู้นำกองโจรคนสำคัญพร้อมกับลูกน้องอีก 9 คน ออกมามอบตัว
และปลดอาวุธสงครามจำนวนมากของพวกเขาให้กับเจ้าหน้าที่
อัตราการออกมามอบตัวของกองทหารอายุต่ำกว่า 18 ปี เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์
แคมเปญนี้ได้ Titannium Lion (ถือเป็นรางวัลสำหรับงานที่ยิ่งใหญ่ และส่งผลมากไปกว่าแค่ขายของ)
และอีกหลายรางวัลจากหลายหมวดใน Cannes Lions 2012
รวมถึงล่าสุด Black Pencil (รางวัลที่ถือว่าได้ยากมาก) จากหมวด Direct ใน D&AD 2012
แต่ชัยชนะของเอเจนซี่คงไม่สำคัญเท่าชัยชนะของประเทศ
ชัยชนะของสงคราม อาจไม่ได้อยู่ที่การปลิดชีวิตศัตรู
การคร่าชีวิตศัตรู ไม่ได้แปลว่า เราจะสิ้นศัตรู
แต่การให้อภัย การให้โอกาสศัตรูมีชีวิตใหม่อย่างเพื่อนต่างหาก ที่ทำให้เราไม่มีศัตรู