CANNES 2010 - Wieden & Kennedy Portland's "The man your man could smell like" TV ad for Old Spice has scooped this year's Cannes Film Lions Grand Prix.
ทำไมถึงได้ Grandprix
แปลลวกๆจาก http://news.cnet.com/
(Old Spice เป็นแบรนด์เก่า ใกล้ตาย แต่ถูกชุบชีวิตขึ้นใหม่ด้วยแคมเปญนี้)
เริ่มจากการสร้างตัวตนของ "พ่อยอดชาย Old Spice" ให้เป็นแคแร็คเตอร์ที่รวมฮิตทุกอย่างที่ผู้ชายอยากเป็น กล้ามใหญ่ นุ่มลึก ชายเกินชาย
ในวันอังคารหนึ่ง Old Spice ก็ตัดสินใจใช้เครื่องมือทางออนไลน์ทั้งหมด Twitter, YouTube, Digg, and Reddit (and even Facebook) ในการขายครีมอาบน้ำกลิ่นพิลึกขวดนี้
และให้วันนี้วันเดียวเท่านั้น ที่คนจะสามารถคอมเม้นท์ ถามคำถาม หรือพูดอะไรก็ได้กับชาย Old Spice ทาง @OldSpice , Reddit และอื่นๆ และข้อความไหนที่ป้อปปูล่าที่สุดจะได้รับ
คลิปตอบกลับแบบส่วนตัวทาง Youtube โดยพี่ล่ำ Old Spice
ซึ่งพี่ล่ำก็เริ่มลงมือคลิปแรกในวันจันทร์ถัดมา โต้ตอบไปยัง Kevin Rose หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Digg
ที่ทวิตมาว่า
(คลิปตอบกลับเป็นอย่างนี้)
(ช่างแสบนัก)
คลิปนี้ก็ตอบไปยัง 2 เว็บที่ Old Spice ลงหลักปักฐานไว้ Reddit และ Twitter.com/oldspice
นักโพสใน Reddit ต่างพูดถึง สิ่งที่ Old Spice ทำว่า น่ารักดี ดู personalized และค่อนข้างลึกซึ้งมากสำหรับการสร้างแบรนด์ที่ยากเข็ญในยุคปัจจุบัน หลายคนเชื่อว่า Old Spice จะดัง คนชอบเพียบแน่
Ohsnaap จาก Reddit โพสว่า "As a lesbian, I'm conflicted as to whether I'd like to chop wood with you or make you rock my world one night."
ในขณะที่ลงคลิปแรก ก็ได้มีการพ่วง link comment ใน twitter ไปด้วย
และยังมีคลิป recab ความเจ๋งที่ Old Spice Man ทำได้ให้ชาวเน็ทรู้ด้วย
Old Spice Man ตอบกลับได้ชัด แถมยังร้ายกาจด้วย
และเมื่อ Caitie Kendall ขอร้องให้พี่ล่ำพูดชื่อเธอ พี่ล่ำก็จัดหนักให้
Old Spice Man ตอบกลับ Robotjox ที่ถามมาว่า "ถ้าให้ไปกอด และร้องโอเปร่าใส่คนในประวัติศาสตร์ได้จะเลือกใคร"และสุดท้าย ตลกมากอันนี้ Old Spice ทำคลิปตอบคำถามสุดฮิต เลือกของคุณ Desmimusxvii
ถามมาว่า "จริงหรือไม่ที่เค้าว่าคุณหักปีกปิกาซัส มาย่างกินสไตล์บัฟฟาโล่วิงส์ เพื่อให้ตัวเองบรรลุความเป็นชายยอดชายในทุกวันนี้?"
หลายคนบอกว่าแคมเปญนี้ก็เปรียบได้กับงาน Guerrilla (ที่ตีกลอง ขายช็อคโกแล็ต Cadbury) ที่มาป่วนหนุกๆในอินเทอร์เน็ทได้วันสองวัน แล้วมีคนพูดถึง
แต่ด้วยการวางหมากที่โคดฉลาด การเขียนสคริปท์และการแสดงของพี่ล่ำที่เจ๋งมากๆ ชัวร์ว่าแคมเปญนี้
กระฉ่อนระดับโลกแน่นอน
Read more: http://news.cnet.com/8301-17852_3-20010463-71.html#ixzz1CbEZimEV
