1. VW
จากสปอตปีที่แล้วที่ใช้ theme Starwars และประสบความสำเร็จอย่างสูงในการแชร์บนออนไลน์
มาปี 2012 นี้ VW ต่อยอดความดังของสปอต Starwars ด้วยการทำโฆษณาช่วง Superbowl เป็น theme เดิมอีกครั้ง แต่คราวนี้ใช้สุนัขน่ารักมาช่วย เพื่อเป้าหมายให้เกิดการแชร์ต่อง่ายขึ้น
ก่อนวันที่โฆษณาตัวใหม่จะออกอากาศ VW ก็ปล่อยหนัง teaser ออนไลน์ ให้คนเตรียมชมสปอตเต็มๆตัวจริงในวันนั้นด้วย หนังเป็นวงหมาเห่า
และเมื่อวันแข่ง Superbowl มาถึง โฆษณา VW ก็ฉายพร้อมกันทั้งทางทีวี และทาง Superbowl Online
โดยในออนไลน์ สปอตจะยาว 75 วินาที และมีลักษณะ โฆษณา-ซ้อน-โฆษณา
ในขณะที่ทีวีจริง จะฉายเพียง 60 วินาทีแรกเท่านั้น
เมื่อเราดูืทางทีวี โฆษณาจบไป เราจะพูดถึงมัน
เช่นเดียวกับในออนไลน์ ที่ตัวคาแร็คเตอร์ใน Starwars ก็ดูจบ และเม้าท์กันถึงโฆษณานี้ด้วย
งานเดี๋ยวนี้ซับซ้อนจริงๆ
2. HEINEKEN
นี่ก็ต่อยอดแคมเปญเดิมเช่นกัน
จากหนังเดิมปีที่แล้ว The Entrance
เนื่องจากโจทย์ทางการตลาดของ Heineken มุ่งไปกลุ่มผู้ซื้อสู่คนรุ่นใหม่ คนที่เสพสื่อดิจิตอลมากกว่าสื่อหลัก
วิธีคิดงานจึงหลีกเลี่ยง traditional way อย่างสิ้นเชิง ซึ่ง Heineken ก็ทำได้ดีมากในปีที่ผ่านมา
เริ่มจากปลายปี 53 กับการทำโฆษณาที่เปิดตัวบนโลกออนไลน์เท่านั้น และฉายใน 30 ประเทศ
'The Entrance' คลิปนี้ยอดวิวสูงสุดถึง 4 ล้านวิว ก่อนที่ 3 เดือนต่อมา ค่อยลงจอทีวีด้วยซ้ำ (เพราะคนดูทีวีกลายเป็นเป้าหมายรองไปแล้ว)
เนื้องานแสดงในเห็นภาพหนุ่มหล่อ ที่เก่งไปเสียทุกเรื่อง โลเกชั่นเป็นบาร์หรูหรา โปรดักชั่นนั้นแพง และคุณภาพสูงมากถึงมากที่สุด (จำไว้ งาน viral ใครเค้าทำถูกๆกัน) เช่นเดียวกับดีเทลต่างๆที่ปรากฏ ก็มีรสนิยมที่สูงมาก เช่น เพลงดำเนินเรื่อง ที่เป็นของวง The Asteroids Galaxy Tour วงดังจากเดนมาร์ก
และเธอคนนี้ปรากฏตัวในโฆษณาด้วย เพลงที่เธอร้องก็เป็นเพลงจริงในอัลบั้ม ชื่อเพลง Golden Age
ขณะเดียวกัน ก็มี Heineken Channel บน Youtube และ Facebook
ซึ่งในนั้นมีการทำคลิปสั้นๆอีก 11 คลิป เรียกว่า Legend กล่าวถึงที่มาที่ไปของตัวละครแปลกๆที่ปรากฏในโฆษณาเรื่อง The Entrance นี้ด้วย
ผลจากโฆษณาแคมเปญนี้ ทำให้เป้าหมายนั้น ดื่มเบียร์ Heineken ที่ราคาถูก แต่ในความรู้สึกเช่นเดียวกับการได้ดื่มเบียร์อิมพอตราคาแพงเลยทีเดียว เช่นเดียวกับภาพลักษณ์ที่ดูเท่เหลือร้าย สไตล์หนุ่มชั้นสูง (ตลาดเบียร์อิมพอตนั้นเข้ามาตี และขโมยนักดื่มรุ่นใหม่ไปเยอะ เป็นทั่วโลก)
They are, however, similar in that they both take tongue-in-cheek tacks, have over-the-top production values and feature offbeat musical numbers. All those elements are intended to encourage online viewing, which requires consumers to make a conscious decision to watch a spot.
The idea is “to think digital at the inception, not as an afterthought,” said Alexis Nasard, chief commercial officer at Heineken International in Amsterdam
และในเดือนกันยายนที่ผ่านมา Heineken ก็ออกโฆษณาออนไลน์ตัวต่อมา ชื่อ 'The Date'
เนื้อเรื่องของ The Date นั้นต่างไปเล็กน้อยจาก The Entrance มีการสร้างภาพตัวเอกที่พยักหน้า หลิ่วตาเท่ๆตลอดเรื่อง ตามแบบภาพยนตร์ Goodfellas โลเกชั่นใส่สไตล์ฮ่องกง ส่วนเพลงที่ใช้ เป็นเพลง Bollywood ที่โด่งดังในยุค 60 ชื่อเพลง 'Jaan Pehechaan Ho' ซึ่งเล่นใหม่โดยนักแต่งเพลง Mohammed Rafi พระเอกนางเอกนั้นกำลังมุ่งหน้าสู่ Copacabana nightclub ด้วยกัน
แม้ความปลื้มในพระเอก Heineken สุดเท่จะไม่มากเท่าเรื่องที่แล้ว
แต่โฆษณานี้ก็มีการต่อยอดสำหรับใช้ในช่วงวาเลนไทน์ที่กำลังจะมาถึง โดยนำวงดนตรีที่ปรากฏในเรื่องมาใช้งาน ดัดแปลงเป็น application บนเฟซบุ้ค ให้คนทำเอ็มวีส่งข้อความส่วนตัวหาคนที่ชอบได้ ชื่อผลงานคือ Serenade
เมื่อเล่นแอพ เราสามารถเลือกข้อความที่ตรงใจ ก่อนนำไปทำเป็นเอ็มวีส่งให้คนในฝันได้ ท้ายคลิปนั้น คนในฝันจะเลือกตอบกด Yes หรือ No ก็ได้ แล้วจะส่งเอ็มวีเหตุผลที่ตอบเช่นนั้นให้ผู้ส่ง
อันนี้ตัวอย่างคลิปที่สารภาพรักส่งไป
และนี่เป็นตัวอย่างคลิปที่สาวตอบกลับ
3. HONDA
โฆษณาใหม่สำหรับ Honda Civic กับ message ใหม่ที่ฟังดูลึกลับ ปาฏิหาริย์
'Celebrate to unknown' ขอฉลองให้กับการปิ๊งแว้บของไอเดียดีๆต่างๆ ที่เกิดขึ้นอย่างไม่มีใครรู้
เพราะเชื่อว่าสิ่งนั้นแหละ ที่จุดประกายไอเดียยิ่งใหญ่ได้
ในแคมเปญนี้ได้ทำ intergrate กับออนไลน์ในรูปแบบเกม ที่ Honda Channel บน Youtube ด้วย
มีสองเกม เล่นได้ที่นี่
1. เกม Experiment
คือ นำ execution จากหนัง Honda ชุด Experimental มาทำเป็นเกม ให้เราเรียงฟันเฟืองสิ่งของต่างๆ ให้ทำตามโจทย์ที่เกมส์ใ้ห้ได้สำเร็จ สนุก และรูปแบบใหม่มากๆๆๆๆๆๆ
 |
| ด่านนี้ เรียงให้ถูกต้องเพื่อทุบกระปุกหมู |
2. เกม Follow Happy
การคิดไอเดียใหม่ๆเหมือนการเดินทางไปในที่ที่ไม่รู้จัก เกมนี้ชักชวนให้คุณเดินทางไปกับเจ้าหมาหลังรถ เวลาจวนจะหลง ไม่ต้องห่วง แค่เลือกเดินต่อไปในทางที่ทำให้คุณรู้สึก Happy ก็พอ
No comments:
Post a Comment