ที่มา
http://supermerlion.com/mister-donut/Mister Donut กับผลงานชิ้นโบแดง
(case นี้จากประเทศญี่ปุ่นจ๊ะ)
แม้จะถูกกระหน่ำด้วยการตลาดต่อคิวยาวเหยียดของ Krispy Kream แต่ร้าน Mister Donut ก็ไม่ย่อท้อ
จนแฟนๆกลับใจมาหาอีกครั้ง!!Mister Donut คือแบรนด์จากอเมริกา ที่ภายหลังหลายร้านผันต้วเองไปเป็น Dunkin Donut
บริษัทญี่ปุ่นจึงซื้อลิขสิทธิ์ Mister Donut มาทำการตลาดในญี่ปุ่น ขยายร้านค้าไปทั่วประเทศกว่า 1300 สาขา โดยเฉพาะโอซากา บ้านเกิดของ Mister Donut ในญี่ปุ่น ปัจจุบันหาร้านต้นฉบับไม่เจอแล้ว เพราะมีร้านมันทุกแยกถนนเลยก็ว่าได้
Mister Donut นำเสนอโดนัทไส้ครีมหลากหลาย โดยมีการจัดชุดโปรโมชั่นทุกวัน ตลอดทั้งปี เป็นเทคนิค และลดราคาพิเศษอีกตอนใกล้ปิดร้าน ทั้งนี้เพราะโดนัททำวันต่อวัน
Pond de ring คือหนึ่งในโดนัทชิ้นโปรดของหลายคน เพราะเนื้อโดนัทที่เด้งดึ๋งแม้จะผ่านเวลา
และรูปทรงคล้ายเม็ดลูกปัดเรียกต่อกัน ทำให้ยิ่งกินอร่อย
ในขณะที่โดนัทอื่นก็ไม่โดดเด่นมาก พบเห็นได้ตามร้านอื่นๆ เพียงรสชาติจะหวานน้อยกว่า Krispy Kreme
ทั้งรสชาติและเนื้อแป้งที่ไม่แห้ง กินไม่เลี่ยน ทำให้ Mister Donut หลุดจากกรอบโดนัท "โบราณ" ทันที
อีกกลยุทธ์ที่น่าสนใจคือ โดนัทแปลกที่มาเป็นครั้งคราว อย่างเช่นโดนัทหน้าหมี
และปัจจุบันในญี่ปุ่นได้เปิด Cafe Andonand ซึ่งขาย Mister Donut ในราคาแพงกว่า 2 เท่า
แต่มีหน้าตาน่ารัก เก๋ๆให้เลือกมากว่า รวมทั้งมีกาแฟขาย ซึ่งได้รับการรับรองจาก Rainforest Alliance certified ผลักดันสู่การเป็นร้านเก๋ ที่คนสมัยนี้นิยม
โฆษณา Pond de Ring ก็น่ารักดี
