ใกล้คานส์ ปล่อยของกันใหญ่

Blue Label ของบางอย่างก็ซื้อไม่ได้ด้วยเงิน

ตลกเกินไปแล้วนะ Snickers

concept เดิม execution ใหม่

โฆษณาเกมส์ออนไลน์ ช้างยู Changyou

งานจีน อันนี้ชอบมาก คานส์แน่ 

ดี เอาไว้อ่านบิ้ว

Why You Turn Up

You turn up because of the people around you.

You know, the ones with common interests and sense of ambition.

The ones who want to invent new things and do old things better.

The ones whose distortion of reality present challenges that stretch you.

The ones who give you freedom to do things differently.

The ones you trust not to drop the ball (there are no ball droppers here).

You even turn up for the ones who grate on you (they’re also brilliant).

You turn up because the people around you value what you do.

They believe in you and give you what you need.

Together you create something more than a job.

Don’t settle for anything less.

โพสแรกของปี 2015

แปะงานที่ชอบซะหน่อย

เมื่อเอเจนซี่ทำวีดีโอ portfolio ให้พนักงาน

เอเจนซี่งานวาดภาพ illustrater ประเทศอังกฤษที่ชื่อว่า Handsomefrank
จ้าวนี้วาดปกให้หนังสือ creative review หลายเล่มแล้ว
เค้าทำวีดีโอแนะนำนักวาดในบริษัท น่ารักมาก ดูให้ค่าความสามารถดีจังเลย
ของ Thomas Burden นี่น่ารักมาก
http://www.handsomefrank.com/

https://vimeo.com/113008367

https://vimeo.com/81767750

OK Go อันนี้ดูแล้วไม่เบื่อ ไม่เวียนหัว แต่จำเพลงไม่ได้เหมือนเดิม

Honda 'The Other Side' - Trailer

คิดภาพได้เจ๋งดี

UNIQLO MOVIE 「UNIQLO INNOVATION PROJECT」 TV CM Ad Commercial WorldCMTube

UNIQLO | HEATTECH: Reinventing warmth from the inside out

Indigo Lesson : วิชาย้อมคราม สอบตกซะได้เรา

แม้จะตั้งใจเรียน แต่การย้อมผ้าให้ได้สีน้ำเงิน indigo สวยงามนั้นกลับยาก และต้องใจเย็นมากๆ 
สีจะเข้มจะอ่อนขึ้นอยู่กับผ้าฝ้าย 100% ที่เราใช้ ความหนาบาง และทอแน่นแค่ไหนอีกด้วย
ของเราย้อมได้จางมาก น่าเสียดาย คงเป็นเพราะลวกและรีบเกินไป

วิธีย้อม
ต้มผ้า / แช่ผ้า   มัดลาย   ย้อม

Episode 1
Boil first, then dye
ต้มผ้า ฆ่าไขมันในเส้นใย แล้วค่อยมัด แล้วค่อยย้อม

ผ้าที่แนะนำให้ใช้คือฝ้าย 100% เนื้อหนาแน่นก็ย้อมติดยากกว่า
อ่ะ เอาไปต้ม ย้อมขณะผ้ายังเปียก หรืออุ่นๆยิ่งดี

ต้มใส่ปูนขาวนิดๆ น้ำสบู่หน่อยๆ เดือดแล้วต้มต่ออีก 30 นาที

ใช้ไม้คนในหม้อย้อมเบาๆ อย่าโดนตะกอนก้นหม้อ เด๋วผ้าด่าง
จุ่มผ้าในหม้อย้อม บีบนวดเบาๆใต้น้ำเพื่อให้สีซึมเข้าทั่วถึง ใจเย็นๆ นวดสัก 1-2 นาที
เอาขึ้นมาบิดพอหมาด สังเกตจะเห็นผ้ามีสีอมเขียว แต่เมื่อปล่อยให้โดนอากาศ จะกลายเป็นสีน้ำเงินสวย
เรียกว่า oxidation ซึ่งเราต้องปล่อยให้มัน oxidaton ทุกครั้ง ใจเย็นๆอย่ารีบจุ่มต่อ
พอผ้าเป็นสีน้ำเงินแล้วก็จุ่มซ้ำ
ต้องการสีอ่อน ทำ 3 รอบ
ต้องการสีเข้ม ทำ 10 รอบขึ้น

ภาพการจุ่มลาย Bomaki อันแสนทุลักทุเล

เมื่อทำครบรอบที่ต้องการ ให้ล้างน้ำเปล่าสัก 4 น้ำ ให้สะอาด
คลี่เชือก หรืออะไรที่เรามัดไว้ออก
ล้างอีก 1 รอบ
หากผ้ามีส่วนที่เป็นสีขาว เพื่อป้องกันสีน้ำเงินซึึมล้ำเข้าไป ให้แช่น้ำสารส้มก่อนตาก

Episode 2
Making the Pattern
ทำลาย!!!

ญี่ปุ่นเรียก shibori ลายเพียบเลย

PLANGI
ได้แก่การมัดด้วยเชือก ยาง การทับ ห่อ ด้วยวัสดุรูปร่างต่างๆ เพื่อกันสีเข้าถึง
ใช้บล็อคไม้ คลิป ได้สารพัด 

ตามแต่จะครีเอท

อื่นๆ
http://honestlywtf.com/diy/shibori-diy/
http://www.designsponge.com/2014/05/diy-project-shibori-designs-4-ways.html
http://blog.anthropologie.com/post/74608371593
http://commonthread.alternativeapparel.com/indigo-dyeing-diy/


BOMAKI
คือเทคนิคการพับและมัดเข้ากับเสา หรือท่อพลาสติก หรือขวดแก้ว ขั้นตอนซับซ้อนนิดนึง

พับๆ รีดๆ

พันรอบเสาแล้วมัดให้เชือกไขว้กากบาทไปมา เชือกต้องแน่น สีได้ไม่ซึม

แล้วร่นให้มากที่สุด

ลาย Bomaki ยิ่งร่นผ้า ยิ่งโดนสีน้อย

MOKUME
คือเทคนิคการเย็บ แล้วดึงย่น ฝีเข็มเล็กได้ลายเส้นเล็กสวย
ระยะห่างระหว่างแถว ได้ความยาวเส้นลาย

สังเกตฝีเข็ม เย็บมัดปมทางนึง ปล่อยชายทางนึง
ดึงร่นให้แน่นสุดชีวิต แล้วผูกปมทีละคู่ แน่นๆๆๆ

แต่สุดท้ายสอบตก เพราะของเราย้อมได้จางสุดๆ แม้ลายจะสวย T T

ขอบคุณ studio แน่นหนา เชียงใหม่
อาจารย์ Patricia Cheesman และ อาจารย์โม้นา
facebook : studio naenna

Indigo Lesson : วิชาเตรียมหม้อคราม

ว่าด้วยการเตรียมหม้อย้อมคราม

เมื่อเรามีก้อนเนื้อครามนุ่มๆ ก็เหมือนมีสี จะเอามาระบายก็ต้องผสมกันก่อน
ขั้นตอนนี้เรียกว่า การทำหม้อย้อมจ้า (หม้อก็คือไห) 
สูตรนี้ของใครของมันแตกต่างตามสถานที่ อากาศ เทคนิค สายพันธุ์ของคราม

สูตรเตรียมสีย้อมแบบ 2 วัน รอ 10 วันจึงได้ย้อม

สูตรเตรียมยาย้อมแบบเร่งรัด เตรียมวันเดียว พรุ่งนี้ได้ย้อม

EPISODE A

Making the indigo vat

หม้อครามสูตรสโลว์ไลฟ์

ตามสูตรปกติ เตรียมดังนี้
1. ไหความจุ 10 ลิตร+
2. ตัวสี 1 กิโลกรัม
3. เตรียมน้ำด่างที่ได้จากขี้เถ้าไม้เนื้ออ่อน เช่น ต้นนุ่น ต้นกล้วย กากมะพร้าว ซึ่งมีค่า pH สูง 10-12
ปริมาณ 10 ลิตร ใช้กระดาษลิตมัสเทส หรือบางคนเซียนก็ใช้ชิมเอา

เอาน้ำด่าง 10 ลิตรเทลงหม้อ ตักขึ้นมา 1 ขัน ยีตัวครามลงไปผสม แล้วค่อยเทรวมลงหม้อ
จากนั้นให้อาหารน้องครามที่เค้าชอบ เช่น น้ำเหล้าขาว น้ำละลายน้ำตาลปีป 
ให้อาหารสองวันแรกปริมาณดูตามตาราง ที่เหลือต้องดูเอา

อาหารจะไปเลี้ยงเอนไซม์น้องครามทุกวัน คนหม้อทุกวัน วางในร่ม จนครามเริ่มขึ้น
ครามขึ้นคือมีค่า pH 10-11 ช่วงแรกจะเริ่มมีกลิ่นบูดเปรี้ยว ให้อาหารและดูแลต่อไปอีก 4-10 วัน
ขึ้นอยู่กับสภาพอากาศ พอสังเกตว่ามีฟองผิวกรอบๆสีหมึก เขี่ยน้ำดูเป็นสีเขียว นั่นล่ะ

"ค ร า ม คื น ชี พ แ ล้ ว"  

พร้อมแล้วที่จะให้เราย้อม

ย้อมในหม้อในไหพวกนี้ล่ะ

EPISODE B

Making the indigo vat

หม้อครามสูตรเร่งรัด

สำหรับสูตรเร่งรัด เราจะทำอีกแบบ hard core กว่า หนอนอาจขึ้นได้มากกว่า แต่ไวกว่า
เรียกว่าสูตรน้ำมะขาม

น้ำมะขามกรดสูงกว่า ต้องใช้น้ำด่างที่สูงขึ้น pH 11-13

เริ่มจากทำ starter
1. เอาตัวสี 1 กิโล ผสม น้ำด่างเข้ม 1 ลิตร
2. เอามะขามเปียก 300 กรัม มาบีบๆในน้ำ 700ml เอาเนื้อมะขามทิ้งไป
3. เอาสองข้อผสมกัน จังหวะนี้จะเป็นการน้ำด่าง featuring กรด จะเกิดความร้อนเบาๆจนรู้สึกได้
    ผสมเนี๊ยบๆ อย่าให้เป็นก้อน
4. ปิดฝา ยกมือไหว้ คุยกับคราม เอาขนมไหว้ วางกิ่งไม้ด้านบน เป็นความเชื่อ ทิ้งไว้อีกคืนนึง

อุ่นในมือ

โตไวไวน้า ~ ~

เช้ารุ่งขึ้นมาเขี่ยดู ถ้ามีสีเขียวๆเหลืองๆทุกครั้งที่เขี่ย แสดงว่าใช้ได้แล้ว เย่
การที่เขี่ยแล้วสีเหลืองๆเขียวๆ คือครามแข็งแรงมีชีวิตชีวา โดนอากาศแล้ว oxidation ฉับไว

สีมันเหลืองวื้ดดดตามทัพพีแล้วหายไป เขี่ยอีกก็มาอีก

ครามน้ำมะขามข้นนี้ เรียกว่า Starter 
ใช้ย้อมเลยก็ได้ สีจะเข้มมาก แต่เมื่อซัก ก็จะหลุดไปมาก สิ้นเปลืองมาก

หากทำหม้อย้อมจะประหยัดและติดทนกว่า
ทำหม้อด้วยการใส่น้ำด่าง 1-2 ลิตรลงหม้อ
ใส่ starter ลงไปเบาๆ เพียงเท่านี้ 

"ค ร า ม ก็ คื น ชี พ แ ล้ ว"  

พร้อมแล้วที่จะให้เราย้อม 

EPISODE C

Khram Survivor

ยืดอายุหม้อคราม

ใช่ว่าครามจะไม่มีวันตาย ย้อมหนักๆมันก็ตายได้ แต่อาจารย์ก็มีวิธียืดอายุครามได้
เนื่องจากครามมีชีวิต พอเหนื่อยใกล้ตาย ก็ให้พักผ่อน หยุดย้อม เติมอาหารเล็กน้อย คอยเช็คค่า pH
ในกรณีน้ำมะขาม ถ้าหนอนเริ่มขึ้นแสดงว่า pH เสีย ให้เติมน้ำปูนขาวก็ใช้ได้อีก
แต่ตอนจุ่มมือไปย้อมอาจจะสยองเล็กน้อย ยี๋

Technic :
ก่อนย้อม ให้ตักแบ่งออกมา 10% เมื่อย้อมจนครามเหนื่อย 
เขี่ยแล้วจุ่มผ้าแล้วสีไม่ขึ้นเหลืองๆเขียวๆ
ให้หยุดพัก 
เทสีย้อม 10% กลับคืนไป ก็จะช่วยกระตุ้นให้มันฟื้นใหม่ได้อีกครั้ง

Indigo Lesson : ครามเป็นสิ่งมีชีวิต

ครามเป็นสิ่งมีชีวิต
ชอบประโยคนี้ ขอเขียนซ้ำ

ได้มีโอกาสไปเรียนวิชาครามที่เชียงใหม่ กับชาวต่างชาติ 
แอบเจ็บใจ คนไทยมีของแต่ไม่หาวิธีถ่ายทอดให้มัน pop

คนไทยหนองแขมได้ไปเรียน ขอทำเล็คเชอร์เก็บไว้เพื่อความรู้ต่อไป

อันดับแรก ครามก็คราม ห้อมก็ห้อม ไม่เหมือนกัน และให้สีน้ำเงินที่ต่างกัน
แต่สังเกตใบดูแล้ว ทั้งสองใบมีจุดร่วมเดียวกันคือ ใบไม่มัน ไม่กรอบ นุ่มๆ และมีจุดสีน้ำเงินเล็กๆกระจายทั่วใบ จุดน้ำเงินเรียกว่า indigo pigment ซึ่งอยู่อาศัยโดยพึ่งพาจุลินทรีย์ในใบราวกับเป็นสิ่งเดียวกัน
คราม เลย มีชีวิต

ใบคราม

ครามมีหลายแบบ ต้นทางสกลนครก็เป็นอีกแบบ

ที่เชียงใหม่นี่ชอบขึ้นใต้ต้นไม้ใหญ่ ชอบวันแดดออก ไม่ชอบฝน 

แต่ต้นไม้ใหญ่ถูกตัดหมดแล้ว ก็คลุมสแล็นกันไป

ถ้าได้อากาศที่ชอบ ก้านจะแผ่ ใบจะดก ได้ใบเยอะก็ได้ครามเยอะ เพราะครามอยู่ในใบไม้ใช่ก้าน

แปลงนี้ไม่งาม อาจารย์บอกไปปลูกตรงอื่นดีกว่า

การตัด ตัดให้งอกได้ใหม่ ก็แค่เหลือตาล่างสุด กิ่งล่างสุดไว้ให้มันแตกยอด

ปีนึงตัดได้สองครั้ง

เข้าสู่ขั้นตอนทำคราม

EPISODE 1

Basic way to get Khram out of the leaves

เอาครามออกจากใบ

มัดคราม :

ตัดส่วนเกินที่ไม่เกี่ยวกับครามออกจากต้นคราม อันได้แก่ กิ่งช่วงล่าง ฝัก 

แต่ใบนั้นแม้จะร่วงจะหลุด ต้องเก็บไว้ให้เรียบ ครบทุกใบ

ใบ = คราม = สมบัติ

กำต้นครามให้ได้ใน 1 มือ หักเป็นสามส่วน แล้วมัดด้วยต้นมันเองให้แน่น

ที่นั่งเก้าอี้หันหลังคือจานแม่

งกมาก อยากทำคนเดียวทั้งหมดนี่เลย

สาวผมทองบนเก้าอี้คือจานลูก พูดไทยชัด อธิบายเคลียร์

เตรียมถังความจุ 100 ลิตร ใส่มัดครามเรียงลงไปอย่างเป็นระเบียบ 15 กิโลกรัม 
ตอนชั่งครามนี่ลบน้ำหนักภาชนะด้วยนะ แล้วเอาหินทับไว้อย่าให้แหยม
เติมน้ำเปล่าลงไปให้ท่วมใบ

หินยักษ์ผ่านการใช้งานจนเป็นสีครามเลย

เติมน้ำๆ เอ๊ะแค่แช่เนี่ยนะ

ปิดถังทิ้งไว้ 24 ชั่วโมง หากอากาศร้อนปกติ แต่ถ้าอากาศเย็นต้องแช่ปิดไว้นานกว่านั้น
แต่แช่นานไปก็อาจจะเน่าได้ ถ้าเน่าก็ใช้ครามไม่ได้ เสียไปเลย 
อากาศตอนที่ทำมีแต่ร้อนกับฝน
พรุ่งนี้มาเปิดฝาดู

EPISODE 2

Natural,chemical,Magical method

น้ำครามแล้วไงต่อ 

หลังจาก 24 ชั่วโมงผ่านไป มาเปิดฝาดู น้ำที่แช่จะกลายเป็นสีน้ำทะเล กลิ่นฝาด
และมีรุ้งขึ้นที่ผิวน้ำเป็นแผ่นๆ
ขั้นตอนนี้โหดมาก เปรียบเหมือนการเอาต้นครามถ่วงน้ำ ครามกลัวตายเลยเผ่นออกจากใบมาอยู่ในน้ำกันหมด

สวยเลย

แผ่นรุ้งที่ผิวน้ำ และจุดน้ำเงินบนใบที่หายไป

หยิบมัดครามออกใส่เข่ง เพราะเราจะใช้แต่น้ำเท่านั้น เก็บเศษใบออก
มัดครามน้ำหยดติ๋งๆอย่าบิด ใช้กะละมังรองเอาน้ำใต้เข่งอีกรอบ
เอาน้ำมาให้เกลี้ยงอย่าเสียของ เท่านี้มัดต้นครามก็หมดประโยชน์ เอาไปทำปุ๋ยซะ

ไม่ต้องรีบ ประณีตๆ

กรองทุกหยด หยดน้ำคราม = สมบัติ

ได้น้ำครามมาในมือแล้ว ฮ่า ฮ่า
แต่น้ำครามก็คือ ตัวสีคราม + น้ำ เราจะเอาแต่ตัวสีเท่านั้น จึงต้องแยกน้ำออกจากตัวสีครามด้วย
แยกยังไง ในขั้นตอนนี้ เราใช้เทคนิค "การตกตะกอน"

วิธีคือ ใช้ปูนขาว (ปูนขาวบ้านเรามีหลายแบบ ให้เอาปูนขาว หรือ Ca(OH)2 หรือปูนสุก หรือปูนไลม์ หรือ Lime เท่านั้น ไม่ใช่หินปูนบดแล้วบอกปูนขาว หินปูนบดเฉยๆยังไม่เป็น Lime ต้องผ่านการเผา)
ใช้ปูนไลม์ประมาณ 300 กรัม หรือ 2% ของน้ำหนักมัดครามตอนแรก ใส่มากไปก็พังอีก

เอาปูนขาวตีกับน้ำครามบางส่วนก่อน แล้วจึงค่อยเทลงถังใหญ่ 
เหมือนแทนที่จะเอาผงแฟ้บเทพรวดลงถังซัก ตีแฟ้บในน้ำบางส่วนก่อน ค่อยเทรวม แบบนี้ละลายดีกว่า

ผสมปูนกับน้ำครามในอ่างเล็กก่อน ค่อยเทรวม

เทรวมแล้วยังไม่จบ เข้าสู่ขั้นตอนที่เหนื่อยยิ่งกว่า T25 หลังระบม เส้นยึด กล้ามแขนขึ้น นิ้วล็อค
นั่นคือการ "โจก" หรือเติมออกซิเจนให้น้ำ ปลุกครามให้คืนชีพ ประมาณว่า "จงฟื้น! ยังไม่ถึงเวลาตายเว้ย"

โจก v.     การจ้วงน้ำแล้วเทซ้ำๆอย่างรุนแรง 
ประหนึ่งคลื่นทะเลที่ซัดเข้าหาฝั่งดังโครม โครม จนเกิดฟอง
โปรดศึกษาท่าโจก และการโจก ต้องทำอย่างต่อเนื่อง 20 นาที

ช่วงแรก ฟองจะหนา สูง และเหนียวฟอดมาก
แต่หากโจกจนได้ที่แล้วลักษณะฟองจะเปลี่ยนเป็นฟองใสๆขนาดเล็ก เมื่อหยุดโจกจะแตกเป็นพรายหายไปหมด เสียงซ่า... แล้วหายไป
สีของน้ำก็เช่นกัน ช่วงแรกจะน้ำเงินเขียว peacock green แต่ยิ่งโจกจะมีสีคล้ำขึ้นจนเกือบดำ

ทำเท่านี้ แล้วปิดฝาทิ้งไว้อีก 1 วัน รอตกตะกอน :)

EPISODE 3

Collect that Khram

ได้แล้ว ตัวสีคราม 

วันรุ่งขึ้น
เปิดฝาดูเห็นน้ำสีน้ำตาลใส แต่มันน้ำตาลเฉพาะด้านบนเท่านั้น เพราะสีได้ตกตะกอนไปด้านล่างแล้วจ้า

เอาขันค่อยๆช้อนน้ำเหลืองด้านบนทิ้งไป อย่าแรง เดี๋ยวตะกอนฟุ้งขึ้นมาก็หมดกัน
พยายามช้อนจนใกล้ตะกอนที่สุด สังเกตจากสีเอา ถ้ามีตะกอนสีครามเจือเข้ามาให้หยุด

เบาๆ เบาๆ

โอย เกร็งไปหมดละ เอาสีทิ้งไปป่าววะ

พอใกล้ถึงตะกอน ให้เปลี่ยนเป็นการกรองผ่านผ้าฝ้ายเนื้อกลาง ไม่หนาไม่บาง
แยกน้ำออกจากตัวสี

ใกล้เจอเนื้อครามแล้ว

สีสวยจังเลย

ทิ้งไว้ให้น้ำหยดออกจนหมด ก็จะเหลือแต่เนื้อสีครามแล้ว ไชโย เนื้อสีนี้ใส้ภาชนะปิดสนิท

ไม่โดนแสงโดนอากาศ ก็จะเก็บไว้ใช้ได้ 1-2 ปี

เอาทัพพีตักเป็นครีมเลย เจ๋งมากๆ

Memo from David Abbott

มากกว่าเรื่องปัญหาการเกณฑ์ครีเอทีพคิดงาน
แต่คือวิธีการทำงานที่จะทำให้วงการโฆษณา กลายเป็น โรงงานโฆษณา

credit : creativereview.co.uk

แปลตามอัตภาพ

Memorandum
ส่งถึง : ไมเคิล, ปีเตอร์, เอเดรียน, ปีเตอร์ ว. Account Directors/
       Managers Planning Directors/ Planners/ แผนก Creative
       และแผนก Media
จาก :  เดวิด (Creative)
วันที่ :  20 เมษายน 1994

     ยากมากที่จะเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่ดี และบางที ยากยิ่งกว่าที่จะธำรงการเป็นเอเจนซี่ที่ดีไว้

     แรงกดดันให้ต้อง compromise และยอม มีมากมายเหลือเกิน ไม่มีใครต่อสู้เพื่อให้รอดพ้นจากงานคุณภาพกลางๆ ทั้งๆที่หลายปีที่ผ่านมาเราเชื่อมั่นในหนทางที่เราทำกว่านี้ และยังเชื่อว่าความมั่นใจนั้นจะทำให้เรามีงานโฆษณาที่ดีกว่าเอเจนซี่ใดๆ

     กระบวนการนี้ไม่ได้มั่วๆขึ้นมาจากอากาศธาตุ เราสั่งสมมาจากเอเจนซี่ดีๆมากมายที่ยืนหยัดมั่นคงผ่านการเวลา

     หนึ่งในเอเจนซี่นั้นกำลังถูกคุกคาม และด้วย memo นี้ ผมต้องการเตือนให้ฉุกคิดว่าเราควรคิดให้ดี และนำสภาพเดิมกลับมา

     ความเชื่อมั่นที่ถูกริดรอนลงคือสิ่งนี้ :

     "เราเชื่อเสมอว่าทีมครีเอทีพ 1 ทีม ควรเป็นเจ้าของโปรเจ็คใดโปรเจ็คหนึ่งจนกระทั่งพวกเขาทำจนเสร็จ หรือถูกนำงานออกโดยการตัดสินใจของ creative director

     เราไม่เชื่อในการรวมตัวกันพ่นงาน หรือรุมโทรม ในขั้น internal สิ่งนั้นไม่มีประสิทธิภาพ และบ่อยครั้ง ไม่สร้างแรงขับดันใดๆ"

     ในงาน Volve ที่ผ่านมา มี 7 ทีม ผลิตสคริปต์กว่า 50 อัน เพื่อส่งให้ลูกค้า เมื่อวันอาทิตย์ที่แล้วมีทีมครีเอทีพ 4 ทีมในเอเจนซีเรานั่งทำงาน Volvo สิ่งนี้ไม่เรียกว่าการทำธุรกิจแบบใหม่แต่อย่างใด เพราะลูกค้ารู้วิธีการทำงานของเราและอยู่กับเรามาตั้ง 20 ปีแล้ว

     มันไม่ได้เกิดขึ้นกับ Volvo เพียงจ้าวเดียว แต่มันกำลังเกิดขึ้นกับหลาย account มากขึ้น มากขึ้นทุกที

     ทำไม? มาวิเคราะห์สาเหตุที่ทำให้เกิดการทำงานแบบ "รุมโทรม" กัน

1. "ไม่มีเวลามากพอจะซ่อมงานนะ ถ้าลูกค้าไม่ซื้อขึ้นมา หรือมัน fail หลังจากไป research"

     ลองมองให้ลึกไปในความคิดนี้ เราไม่เชื่อมั่นอะไรในทีมครีเอทีพของเราเลยใช่ไหม? ไม่เชื่อในความออริจินัล ความโดดเด่นของบรีพเลยใช่ไหม? เราไม่เชื่อมั่นในความสัมพันธ์อันแข็งแรงของเรากับลูกค้า? ถ้าเหตุเป็นเพราะสิ่งนั้น งั้นมาทำอะไรที่เปลี่ยนการทำงานนั้นให้ดีขึ้น ดีกว่าเผื่องาน ดีกว่าไหม?

2. "ลูกค้าต้องการเห็นมากกว่าหนึ่งไอเดีย"

     ไม่ครับ เค้าไม่ต้องการ พวกเค้าต้องการจะ run แค่แคมเปญเดียว อะไรที่เค้าอยากจะเห็นคือไอเดียที่มันออริจินัลมากๆ เชื่อมโยงกับสินค้าได้ดีมากๆ อะไรที่โดนจนแทบหยุดหายใจ จนไม่คิดถึงเรื่องการมี alternative ต่างหาก

     แม้ว่าผมจะยอมรับ ว่าลูกค้า international อยากจะหย่านมจากบริษัทแม่ อยากลองหา approach ที่แตกต่าง และนั่นจะดีกว่าหากให้ครีเอทีพทีมใดทีมหนึ่งที่ทำ ได้เป็นผู้เสนอทางเลือกด้วยตัวเขาเอง บางครั้งทางเลือกแบบนี้อาจได้งานที่เราอยากขายจริงๆด้วย

3. "ไม่มีเวลาแล้ว - ทางเดียวที่จะทำให้มีงานอะไรซักอย่างไปขายลูกค้าภายใน 48 ชั่วโมงนี้ คือการเปิดบรีพให้ทุกทีมคิด"

     ข้อนี้ไม่ต้องการคำตอบใดๆทั้งสิ้น เราไม่ควรให้เวลาครีเอทีพแค่ 48 ชั่วโมงแล้วคาดหวังงานดีเลิศ มันใช้เวลามากกว่านั้น

-
     ผมเชื่อว่าวิธีคิดพวกนี้อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจทำงานแบบระดมทีมรุมโทรม เอาล่ะ และต่อไปนี้คือเหตุผลว่าทำไมเราจึงควรหยุดได้แล้ว :

a) มันลดคุณภาพของงาน ครีเอทีพจะทำงานได้ดีที่สุดบนสถานการณ์การทำงานที่ปกติ พวกเราต้องการเวลาที่จะรู้สึกกับมัน ลงลึกกับมันให้มาก มากจนไม่มีใครสามารถยิงหรือขยำทิ้งง่ายๆ คนที่เป็นเจ้าของบ้านจริงๆจะรักบ้านมากกว่าคนที่เช่าเขาอยู่ งานดีจะมาจากคนที่รู้สึกเป็นเจ้าของ เข้าใจ และบ่มเพาะเวลาร่วมกับมัน  การรุมโทรมคิดงานจะทำให้ได้งานกลางๆและลวกๆ

b) เมื่อคุณทำ 50 สคริปต์เพียงเพื่อจะถ่ายแค่อันเดียว คุณกำลังลดทอนคุณค่าของงานและความคิด มันจะกลายเป็นแค่ของใช้เกลื่อนตลาด ที่สร้างง่ายๆและทำลายลงได้ง่ายๆ สคริปต์ที่คิดส่วนใหญ่ร่วงตั้งแต่ internal ยังไม่ทันได้ขายลูกค้าด้วยซ้ำ นี่คือการเททิ้งความสามารถของคนอย่างเหลือเชื่อ มันทำให้คนคิดท้อ และไร้คุณค่า และในท้ายที่สุด มันจะทำให้ทีมครีเอทีพที่ดีที่สุดของเราย้ายไปที่อื่น ที่ๆระบบงาน support เค้ามากกว่านี้

c) บ่อยครั้งที่เราต้องการหลายๆแคมเปญไปขาย ด้วยสาเหตุเพราะเราไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดๆสักอันเดียว!

     แต่เรามี propositions แบบที่พูดทุกอย่างอยู่มากมาย ซึ่งต้องการให้งานครีเอทีพมาช่วยทำให้กลยุทธ์นั้นดูชัดเจนขึ้น

     กระบวนการคลาสสิค ที่เอเจนซี่ควรทำคือ มองหาความเห็นพ้องต้องกันใน "WHAT" ที่ลูกค้าบรีพ และจากนั้น จึงเป็นหน้าที่คิดทางออกที่ออริจินัลและเกี่ยวโยง หรือคิดหา "HOW" โดยแผนกครีเอทีพ พวกเราเชื่อในกระบวนการปรับและพัฒนางาน ไม่ใช่กระบวนการเผื่อเลือก

d) บางทีผลลัพธ์ที่เลวร้ายของการทำงานแบบเผื่อเลือก-รุมโทรม คือ การทำลายความมั่นใจในวิชาชีพของตัวเราเอง

     เพราะเราไม่สามารถขายสามงานที่สุดยอดเสมอกันทุกงานได้ สามงานที่ได้นั้นไม่มีซักงานเลยที่บรรจุ passion จริงๆลงไป พวกเราครีเอทีพส่วนใหญ่เย้ายวนและจูงใจมากหากเรามั่นใจสุดๆ และคนเราตกลงปลงใจกับคนมาขอแต่งงานได้ทีละคน

     เราถูกจ้างให้รู้จักเลือก ผมต้องเลือกทีมครีเอทีพที่เหมาะจะทำงานนั้น แพลนเนอร์และ account managers ต้องเลือกกลยุทธ์และบรีพที่ดีที่สุดและเป็นไปได้ และผมจะเลือกงานที่ดีที่สุดจากทีมครีเอทีพของผม หรือผมอาจจะเลือกส่งต่อให้อีกทีม หรือถ้าจำเป็นก็เปลี่ยนทีมทำได้ account director ก็ต้องเลือกจังหวะที่ดีที่สุด วิธีที่ดีที่สุด ที่จะขายในสิ่งที่พวกเราทุกคนอยาก recommend แก่ลูกค้า

     ในวิธีการทำงานเช่นนี้ ทุกคนต้องสามารถอธิบายได้ คุณอาจจะต้องพูดว่า ได้!ผมว่าผมดีเฟนด์ได้ ใช่!เราจะพรีเซนต์มัน ได้!ผมจะไฟท์ให้ สิ่งนี้คือวินัยที่ดีและจะทำให้เราเป็นเอเจนซี่ที่ดีกว่า "เลือกซักอันในสามอันนี้แหละ"

     ผมไม่ได้เบลมใครในสิ่งที่เกิดขึ้นนอกจากตัวผมเอง Volvo เป็นอันดับหนึ่งในใจ แต่เรายังมีบทเรียนคล้ายๆกันในงาน Yellow Pages, Labatt's และอื่นๆ และไม่ต่างกันเลย ณ ธุรกิจปัจจุบันนี้

     กลับมาสู่หนทางเดิมๆกันเถิด

     แม้กระทั่ง account อย่าง The Economist ที่ง่ายจนใครก็ได้สามารถมาร่วม pitch ด้วยโปสเตอร์ 1 อัน แต่ผมไม่แน่ใจเลยว่า งานจะไปถึงมาตรฐานได้ดีเท่ากับการมอบหมายให้ทีมใดทีมหนึ่งได้รับผิดชอบอย่างเต็มเหนี่ยว

     เราต้องกลับมาสู่การทำงานแบบ one team / one project

     ผมไม่สงสัยเลยว่าวิธีทำงานแบบนี้จะสร้างปัญหาให้เราบ้างในบางโอกาส เพราะมันต้องการขั้นตอนที่ดีขึ้น ระยะเวลาที่เหมาะสมขึ้น บรีพที่ดีขึ้น งานที่ดีขึ้น และทักษะทางการขายที่ดีขึ้น

     อย่างไรก็ตาม การทำงานแบบหว่านไปให้เลือกไม่ควรคิดจะทำ นั่นมันโรงงานสายพานโฆษณา ที่ที่ปริมาณสำคัญกว่าคุณภาพนั่นเอง

     เห็นด้วยโปรดยกมือ

- David Abbott -


ปล. คุณเดวิดได้เสียชีวิตไปเมื่อช่วงต้นปี 2014 นี้เอง ทิ้งไว้แต่งานโฆษณาอันทรงพลังนิรันดร์กาลอย่าง VW, The Economist, Volvo, Chivas Regal

เกษียณคุณ Hayao Miyasaki

รวมฮิตคาแร็คเตอร์ในการ์ตูนจิบลิ โดยแฟนการ์ตูนชื่อ Yunbymunch

ภาพแรกชื่อ Kid's Party

ภาพที่สอง 

ภาพที่สาม Summer Festival

ใครเป็นใครทายดู มีเฉลยแต่ดันเป็นภาษาญี่ปุ่นอีก

เดี๋ยวว่างๆจะมาแกะ